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牛牛天龙:魔漫相机向线下个性化礼品拓展

时间:2018-05-18 14:34:58来源:科印网作者:李洋

牛牛撸 www.g4xe.com.cn   2013年,互联网+某些传统行业发酵出的几何式增值让牛牛撸行业开始悸动。2013年在北京首次举办的中国印刷电子商务年会上人山人海的盛况就是印刷企业热切关注网络业务的佐证,照片书、少量的商业印品是大家可以想到的触网选择。

  同年,一款名为“魔漫相机”的应用在微信朋友圈和微博走红,2014年元旦刚过,它的影响力继续扩大,用户年龄分布在7~80岁左右,他们或将个人漫画形象设置成微信头像,或是应景2014年农历春节互相发一些有趣的魔漫动图。这是手机图像处理App在普通人群互联之中,第一次展现族群并列式的强大传播力量。此时,印刷和魔漫好像还在平行的轨道上各自行驶。2015年中旬,魔漫借助自身软件和庞大的用户群体顺势推出了带有个人漫画的实物产品,从此也和印刷有了联系。

  魔漫的爆红

  魔漫相机是全球第一款将真人拍成幽默漫画的原创手机应用,时至今日,他仍是国内图像类App中十分具有特色的手机应用,其全球的下载量超过3.5亿次,在160个国家和地区的应用商店总下载排名第一,2015年获得Facebook的应用第一名,2017年获得谷歌最佳社交软件的荣誉称号。这些成绩无不显示出魔漫相机强大的流量优势,而流量意味着影响力,甚至变现的可能性和价值潜力。

  魔漫相机并非现象级手机应用的一炮而红,其实也是经过精心设计的。魔漫相机联合创始人黄光明坦言,早在2007年左右,就看到了礼品市场的需求,切身感受过人们对于个性化礼品的潜在需求,千篇一律的礼物容易被人忘却,但曾经为别人定制的个人漫画更容易成为他们的心头好。但对普通人而言,找到漫画家无论是时间成本还是金钱成本都难以负担?;乒饷饔肐T技术和图像算法能让这个想法变成现实?;乒饷鞫悦教宥啻嗡灯?ldquo;我们实际就做一件事,把艺术和技术结合在一起,我负责技术,另一位创始人任晓倩负责艺术。”

  魔漫是对用户免费的,推广是靠魔漫口碑的自然传播?;乒饷魉担?ldquo;我看重的是魔漫自身的商业价值,他是一个自带趣味,实现现实中不可能的事情的应用”。在谷歌应用商城中,你可以看到全球用户写给魔漫相机的评论,其中不乏可以让你落泪的文字,他们或可以再和离世的亲人在一起合影,或重回年少时代完成未实现梦想。魔漫成为普通消费者完成不可能愿景的载体,这正是魔漫最根本的商业价值。但无论是创建魔漫的初衷,还是平台的盈利,或是满足魔漫用户的个性化礼品需要,魔漫开发个性化产品,拓展个性化市场似乎是必然的。

  把魔漫图像输出到各个行业中去

  从魔漫问世以来,陆续有很多人找到黄光明,他才意识到个性化漫画的图像可以为很多场景添光彩。“个性化定制就像是三明治中间的黄油,是在与其他行业结合中最容易出彩的环节。”黄光明这样形容定制的作用。在他的办公桌上,摆着若干张日本邮政合作的漫画头像版的名片。“日本邮政很喜欢魔漫形象,还希望我们授权为他们做更多的明信片和个性化礼物。”在越来越多的接触其他行业的过程中,黄光明意识到一个问题,每个行业有不同的玩儿法,在广阔的市场中,魔漫希望成为一个开放的平台,为其他行业赋能,“个性化的魅力在于可以和其他行业结合产生新的维度。”

  以魔漫最近合作的两个项目为例,一个是魔漫和招商银行发起的个人漫画形象的专属联名卡,另一个是与文化发展出版社共同开发的个性化儿童绘本。前者可实现消费者登录魔漫App完成线上制作和申请银行卡,可对头像及外观进行多种个性化编辑,卡面包括多种场景及风格,最终生成一张独一无二的专属银行卡。后者孩子们的漫画形象会进入绘本,增加绘本图书的互动性和趣味性?;乒饷魉担?ldquo;很多家长视这种个性化的绘本为收藏品,随着孩子的成长,一年给订一本个性化的绘本成为一种成长的藏品。”目前,个性化绘本书价格是普通绘本书的6~7倍,黄光明粗略的算了一笔账,一个家长一年买10本书,如果其中有一本是个性化的,那就相当这一年多买了6、7本。在目前传统印刷同质化产品销售持续下降的态势中,个性化实际上是争取了新的效益。无论是对于魔漫还是合作伙伴,实现个性化产品的技术难度都不大,而难于大家对于产品理念一致。


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