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52牛牛:数字化转型15年,图书市场一直在增长,意味什么?

时间:2018-06-07 09:01:55来源:百道网

牛牛撸 www.g4xe.com.cn   数字化转型以来,往短说有15个年头,往长说,可追溯到上个世纪九十年代末。在大众图书市场,经历了电子书的起起伏伏,但图书市场稳定发展,纸书与电子书和谐共处,并且语音书兴起,出版业乐见其成。那么,在这个不稳定的世界里,来自三家顶级大众出版公司的高管们还有哪些喜与忧呢?在今年的美国书展上,世界五大之中的三家——企鹅兰登书屋、西蒙舒斯特、麦克米伦高管罕见共同现身,在一场主题为“领导力”的圆桌座谈中,探讨了当前出版业的机遇和潜在的挑战。

  当地时间5月31日上午,西蒙舒斯特首席执行官卡罗琳·雷迪(Carolyn Reidy)、麦克米伦首席执行官约翰•萨金特(John Sargent)和企鹅兰登书屋首席执行官杜乐盟一同现身美国书展的“领导力圆桌”座谈会。

  “稳定”与“增长”

  尽管全球文化和政治不稳定,但出版界正处于一段稳定的时期。担任座谈会主持人的是美国出版商协会首席执行官玛利亚·帕兰特(Maria Pallante)。据她介绍,2018年第一季度美国几乎所有出版类别都在增长。

  “实际上,无论是在国内还是在全球,书业做得都比想象的更好。有更多理由让我们对长阅读和图书的未来充满信心。” 杜乐盟说,“我们已经有了稳定的纸质书和电子书商业模式,”“纸质书和电子书市场之间和谐共存”,加上儿童图书市场不断增长、识字率稳步提升等等因素。他认为没有理由悲观。

  杜乐盟谈到,“数字化转型开始以来的15年里,图书市场一直在增长。即使是在成熟市场上,在世界最大的市场上,我们都看到了增长。”他透露,企鹅兰登书屋每年在全球出版约7亿图书,并通过大约12万个零售终端将它们推向市场。

  “变化”与灾难预言

  雷迪指出,“每次市场发生变化就会有灾难预言者出现,但事实是,图书的价值,它给社会、个人带来的所有东西即便不比以往多,也绝不会少。”

  至于社会时事及其对读者阅读兴趣的影响,她说,“当世界上发生重大事件时,公众通常都会买本相关的书来读,试图弄明白到底发生了什么。”

  雷迪还认为,在媒体竞争中,消费者洞察的重要性迅速上升,这是行业稳定前行的关键。

  “事情在不断变化,”她说。“大众市场在衰退,数字音频在增长,我们经历了电子书的增长和停滞。尽管如此,实际的市场仍然存在。变化的只是市场需求。

  “因此,更重要的是弄清楚消费者为什么想要一本书,他们喜欢什么格式,以及为什么喜欢这种格式……市场本身仍保持稳健。在这个市场里一直变化的是人们的消费需求和动力。”

  面对消费者购买行为变化

  萨金特似乎想更多地探讨雷迪所提及的,在娱乐泛滥的市场上,消费者何去何从的问题。


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