当前位置:牛牛撸 > 资讯 > 市场政策

牛牛:为纸质书增值3亿元,这个新玩法能否为出版业扳回一局?

时间:2018-06-15 10:18:20来源:《出版商务周报》

牛牛撸 www.g4xe.com.cn   面临新型知识服务公司对内容的抢夺,由武汉理工大学、多家出版机构、以及互联网技术支持方共同组建的武汉理工数字传播工程有限公司(简称“数传集团”)运用技术创新,“从出版而来,为出版奋进”,打造全新“现代纸书”概念,这一概念能否为传统出版在内容抢夺战中扳回一局?

  最近,知名主持人炮轰电影《手机2》相关主创的事持续发酵,一石激起的千层浪。想起《手机》原著有一句话“现在是哪儿还有净土呢,是一机在手,在劫难逃”,寥寥几句,描绘出移动通信技术给人们带来便利的同时,更容易引发现实主义的矛盾。而放眼当下,一部手机几乎实现了人与整个世界的链接,似乎人人都无一幸免地成为“机奴”。

  生活方式的变革是全人类的,但对于我们身处的出版业而言,“在劫难逃”的却是整个产业链的重构和升级。越来越多的新技术和新概念涌入,试图为传统出版找到新的生路。几年前,“数字出版,做是找死,不做是等死”的呼声还犹言在耳,而近年来以“得到”为首的知识付费平台的大举入侵,为转型升级初见成效的出版社又敲了一记警钟。

  相对于新崛起的知识服务公司在内容资源争夺上对传统出版机构的“步步为营”,一些技术公司在弥补出版机构技术短板的同时,逐渐构筑起互利共赢的关系,逐渐通过理念创新、编辑创新、技术创新等推动传统出版和新兴出版的深度融合。由武汉理工大学、多家出版机构、以及互联网技术支持方共同组建的武汉理工数字传播工程有限公司(简称“数传集团”)抛出“现代纸书”概念,并在与国内200多家出版机构的合作过程中,为行业实现创收超3亿元。

  为出版注入互联网基因

  成立于2014年的数传集团提出了一个响亮的口号“从出版而来,为出版奋进”,它的三位创始人,刘永坚、白立华和施其明兼具出版、研究、互联网三重基因,三人聚首显示出了兼具传统与新兴、严谨与活泼的企业特性。在成立之后的短短数年内,它就具备了原国家新闻出版广电总局(简称“原总局”)专业数字内容资源知识服务模式试点工作技术支持单位、原总局首批20个出版融合发展重点实验室建设单位、国家级出版融合数据共享研发基地等诸多“靠山”加持。

  如此看来,数传集团基于RAYS系统所研发的媒体融合解决方案,本身带着助力出版转型的沉甸甸任务而来。据原总局统计数据显示,2014年,全国共出版图书448431种,总印数81.85亿册(张),终端读者达到10多亿人,这样强大的投送机制是互联网企业所无法比拟的。而在此优势背后,缺乏的是后续服务能力,传统出版基本处于“消费一次就走”状态。

  作为公司的创始人之一,施其明在互联网领域深耕多年,经过一番市场调研,传统出版具备的鲜明特性反而让其团队意识到,通过互联网的运营逻辑,打通出版单位、作者、编辑、读者之间的生态链,这是一座难以撬动却潜力无穷的“富矿”。“传统互联网产品的主要运营机制是前期依靠大量投入,让用户使用App等移动产品,通过打开率产生后续消费的商业逻辑。相对于互联网企业重构投送机制,从内容策划到产品印制,出版业拥有完整的出版发行产业链。”施其明表示。

  为助力出版机构和编辑转型,数传集团研发了整套媒体融合解决方案RAYS 系统,通过“现代纸书”打造出版社、编辑、读者之间的共赢生态闭环

  数传集团也意识到,早在几年前互联网还处于“先投送,后消费”阶段时,最为注重的是长尾效应,如何在完善的投送机制、垂直的用户群、固定的使用率前提下,做好用户服务,正是具备互联网基因的这支团队所擅长的。

  2014年年初,数传集团开始在小范围内提供纸质读物功能付费试点,比如在教辅图书上扫码获取参考答案,便于家长做课外辅导。在纸质读物的总发行量中付费使用率高达36.6%,而在此前的互联网公司,优质内容的用户付费转化率通常仅在0.9-1.1%之间,这样的结果让他们既感到惊讶,又受到了鼓舞。

  多年来,出版社积累了大量的用户基础,并在一定程度上培育出了用户公信力,加上教育部门、文化部门以及线下教育培训机构的人格背书,出版业所具有的天然用户优势,是其他互联网行业无法比拟的。施其明坦言,淘宝用了16年培育出的用户公信力,出版业早已“手握巨擘”,与实现用户消费之间仅有一线之隔。

  虽然看好这座尚未发掘的“金矿”,但横亘在这群互联网团队面前的除了文化行业的特殊属性之外,还有传统行业的思想理念壁垒。小试牛刀之后,2015年,数传集团正式打造“现代纸书”,开始形成且至今仍占据付费产品第一梯队的七大类产品线,主要包括K12教材教辅类、职业资格考试类、儿童绘本类、专题类教辅(比如英语语法、单词等)、专业类图书、养生保健类、社科文学类等10多种产品。这支数字化“梦之队”很快完成了纸质读物付费试点工作,并在小范围内进行推广。


推荐专题

第七届中国国际全印展

第七届中国国际全印展(All in Print China ...[详细]

2017数字印刷在中国

本次《数字印刷》将继续为行业分享综合调研...[详细]

中国印刷业创新大会

为学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主...[详细]

推荐
牛牛撸
965| 706| 660| 203| 245| 214| 670| 307| 1000| 706|